{"id":6743,"date":"2014-03-27T22:13:45","date_gmt":"2014-03-27T21:13:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sceltedigusto.it\/public\/?p=6743"},"modified":"2014-04-01T10:48:54","modified_gmt":"2014-04-01T08:48:54","slug":"editoriale-la-pubblicita-e-lanima-del-commercio-e-dei-comunicati-stampa-falsi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sceltedigusto.it\/public\/editoriale-la-pubblicita-e-lanima-del-commercio-e-dei-comunicati-stampa-falsi\/","title":{"rendered":"Editoriale. La pubblicit\u00e0 \u00e8 l\u2019anima del commercio: e dei comunicati stampa ( falsi)"},"content":{"rendered":"

\"pubblicit\u00e0\"<\/a>E\u2019 ormai da diversi mesi che, aprendo ogni giorno la posta, vengo letteralmente inondata di comunicati stampa falsi. Ed \u00e8 ormai da altrettanti mesi che qualche collaboratore, a turno, mi pone la fatidica domanda: \u201c Direttore, che devo fare con questo CS?\u201d.
\nLa mia risposta \u00e8 quasi sempre la stessa: cestinare. Al limite, girare al commerciale, che cestiner\u00e0 a propria volta.
\nTanti, tantissimi comunicati: molti dei quali falsi.
\nPerch\u00e9 falsi? Perch\u00e9, specie con il mare magnum e le gran confusioni che nascono e crescono in rete e sui social, ricevere un vero comunicato stampa \u00e8 raro quanto trovare un quadrifoglio in un campo incolto, soprattutto nel settore enogastronomico.
\nTutto, specie la pubblicit\u00e0, \u00e8 ormai camuffata da comunicato stampa; da iniziative, eventi, convegni, seminari, conventions, dibattiti e simposi. Ogni azienda, di qualsiasi cabotaggio, ha un ufficio stampa o quantomeno un dipendente tuttofare che assolve anche a questa mansione. Ogni giornale ha per\u00f2 un ufficio commerciale. Ma le due cose sono antitetiche quanto il diavolo e l\u2019acquasanta.
\nInsomma, le aziende hanno trovato un escamotage<\/em> intelligente \u2013 ma solo nel breve termine \u2013 per pagare ( forse ) una sola persona ( il loro addetto stampa) e farsi fare pubblicit\u00e0 ( gratuita e sine die<\/em>, secondo loro) da una moltitudine di giornali, magazine, riviste e pubblicazioni varie.
\n\"budget\"<\/a>Aziende vinicole che diramano comunicati stampa sol perch\u00e9 hanno cambiato tappo, produttori di olio che strombazzano ai quattro venti la scelta di un nuovo labelling<\/em>. Birrai con nuovi packaging<\/em>. Una cosa che ha dell\u2019incredibile. Guardi in giro andando a sbirciare tra le pagine dei tuoi competitors<\/em> ( una volta li si definiva colleghi, ma ora la parola \u00e8 demod\u00e8 anche perch\u00e9 di \u201ccolleganza\u201d non ve n\u2019\u00e8, casomai c\u2019\u00e8 una competizione ai limiti della scorrettezza e del gioco a gamba tesa ) e vedi che hanno pubblicato il cambio del tappo o la rinnovata etichetta, o il nuovo brick.<\/em>
\nEd allora dici a te stesso che non puoi esimerti: ma il guaio \u00e8 \u201ccedere\u201d la prima volta, come ho avuto modo di sperimentare. Una volta entrati nella rete di chi \u201c fa pubblicit\u00e0 gratuita\u201d, il bombing diventer\u00e0 costante e sempre crescente,\u00a0 e fioccheranno comunicati stampa anche sulla scelta del nuovo tappo che per\u00f2 si \u00e8 rotto, o della nuova etichetta che risulta troppo fosforescente, o del nuovo packaging<\/em> che non convince e cos\u00ec via. La nouvelle vague<\/em> poi prevede una serie di “recall<\/em>” e di “save the date<\/em>“: esterofilismi linguistici che non servono ad altro che a vedere “rilanciato” il proprio comunicato stampa pi\u00f9 e pi\u00f9 volte, fino al fatidico giorno del “bruschettaday” di turno. Oggi tutto si degusta,\u00a0 ci avete fatto caso? Non si beve e non si mangia,\u00a0 si degusta. Una gran trovata da parte delle aziende: qualche chilo di pane e qualche litro di olio; pubblicit\u00e0 massiva a costo quasi zero. La degustazione infatti ha sulla gente un appeal<\/em> irresistibile. Peccato per\u00f2 che io abbia visto elementi assolutamente incompetenti, che probabilmente si sentivano investiti del ruolo di degustatori di rango, rischiare la morte per soffocamento nel tentativo assai grottesco di degustare olio d’oliva: e chi sa come si fa sa anche di cosa parlo. Aberrazioni.
\n\"budget2\"<\/a>All’ allure<\/em> dei finti comunicati stampa hanno ceduto anche le istituzioni che, a vario titolo, sostengono questo o quel produttore: una storia infinita.
\nMa lo fanno anche i distributori: e la cosa riguarda in modo massivo proprio vini, bevande e cantine. Mi arrivano a cadenza quasi quotidiana falsi comunicati stampa di ben noti distributori che, di volta in volta, \u201cpompano\u201d questo o quello Champagne, questo o quel Whisky, non mancando di sottolineare che ne sono i distributori.
\nMa, apoteosi del ridicolo, ho anche sotto gli occhi un comunicato stampa in cui un\u2019azienda produttrice di latte da discount, fa un \u201clancio\u201d irresistibile: cambiano veste grafica al brick da litro.
\nSarebbe gi\u00e0 ridicolo pubblicare una siffatta \u201cnotizia\u201d anche se fosse a pagamento. Pubblicarla persino gratuitamente sarebbe addirittura squalificante. Mi metto nei panni di chi, per la pagnotta, \u00e8 costretto a confezionare questo genere di comunicati stampa,\u00a0 e mi assale la malinconia pensando a come si debba sentire un collega che tenta di coinvolgerti\u00a0 e a che vile prezzo possa essere svenduta la professionalit\u00e0.<\/p>\n

Mi fa quasi male al cuore leggere, in calce a questi finti comunicati stampa,\u00a0 ” con preghiera di massima diffusione” alcuni nanosecondi prima di cestinarli.
\n\"pubblicita_grande\"<\/a>E poi ci sono le cosiddette \u201c societ\u00e0 di comunicazione e marketing\u201d : una jattura, specie quando lo stesso comunicato te lo inviano sei o sette volte in stretta sequenza, forse per evitare che non arrivi al primo tentativo. Di solito costoro pubblicizzano i “mostri sacri” e sono quelli che prosciugano il budget: problema delle aziende, tutto sommato.
\nL\u2019aspettativa \u00e8 che tutti si corra a battere l\u2019incredibile notizia rispetto al fatto che la tal cantina ha organizzato un \u201cgirobruschetta di primavera\u201d: come resistere a cotanta cronaca?
\nE\u2019 una battaglia persa in partenza.
\nUn tempo esisteva una cosa chiamata \u201credazionale\u201d. Ed esisteva una policy ormai scomparsa: quando si teneva un convegno, un meeting<\/em>, un briefing<\/em>, un quel che vi pare, in un grande albergo di una qualche citt\u00e0 \u2013 sparato sul comunicato a caratteri cubitali \u2013 nelle redazioni quella location diveniva soltanto \u201c un noto albergo cittadino\u201d e se ne ometteva il nome, per \u201cnon fare pubblicit\u00e0\u201d.
\nOggi la pubblicit\u00e0 viaggia sotto forma di comunicato stampa, in ogni possibile salsa.
\nE sia: bisogna adeguarsi ai tempi e ai codici comportamentali che ognuno si auto impone.
\n\"pubblicita3\"<\/a>Poi arriva il redde rationem. Arriva il momento in cui dici chiaro e tondo alle aziende che, se intendono seguitare ad ammorbarti di comunicati stampa con la pretesa di vederli pubblicare ad ogni pie’ sospinto, dovranno pagare: una cifra sia pure simbolica, ma pi\u00f9 che dovuta, e che sar\u00e0 bene indicato ai lettori che si tratta di informazione a fini pubblicitari. Perch\u00e8, forse qualcuno ancora lo ricorda, \u00e8 esattamente cos\u00ec che stila.
\nLa risposta, gentile ma che non da adito a repliche, \u00e8 \u201c abbiamo esaurito il budget pubblicitario\u201d.
\nOhib\u00f2, ma quanto costa un addetto stampa che confeziona comunicati falsi? Dove e come lo avete speso il budget?
\nE perch\u00e9 mai dovrei recensire un\u2019etichetta copiando ed incollando il parere prezzolato scritto ed espresso da chi viene pagato per inviarlo alle redazioni? Perch\u00e9 devo valutare la bont\u00e0 di un tappo se non l\u2019ho mai avuto tra le mani n\u00e9 ho sperimentato che effetti abbia sulle caratteristiche organolettiche del vino? Perch\u00e9 dovrei rinunciare al mio diritto di critica?
\n\"pubblicit\u00e04\"<\/a>Insomma, in estrema sintesi ed in soldoni: cose ne guadagno a fare da cassa di risonanza ad \u201carticoli\u201d gi\u00e0 preconfezionati? C\u2019\u00e8 possibilmente chi si rende pago e soddisfatto ricevendo un \u201ccambio merce\u201d fatto di bottiglie o buoni cena, o brevi soggiorni gratuiti: noi no. Il mio giornale, e per esso tutte le persone che vi collaborano e che agiscono ed operano per nome e per conto mio, no. Nel mio giornale nessuno si azzarda a confezionare un redazionale tessendo le lodi di un prodotto mediocre facendolo passare per sublime. Nessuno confeziona un’intervista tornando in redazione con un salame sottobraccio. Anche dietro compenso, mi rifiuto di recensire in maniera entusiastica vini da “scaffale basso” del supermercato e prodotti parimenti scadenti. Alla richiesta di quel genere di redazionale la mia risposta \u00e8 univoca ed internazionale: no. Si chiama \u201clibert\u00e0\u201d ;\u00a0 concetto vagamente maltrattato e sempre pi\u00f9 spesso asservito a logiche commerciali di dubbio gusto, insieme a vari altri concetti ormai in disuso.
\nMi arrivano intere interviste false: con tanto di domande, risposte e virgolettati. Interviste a personaggi mai visti e mai conosciuti in cerca della solita facile visibilit\u00e0. Perch\u00e9 il mio giornale, ed invero qualunque altro giornale, dovrebbe pubblicare interviste realizzate da altri a personaggi per lo pi\u00f9 ignoti?
\n\"advertising1\"<\/a>Ed allora sono entrata senza bussare nell\u2019ufficio commerciale, non prima di aver fatto una capatina nella stanza dell\u2019editore, ed ho deciso: sul mio giornale mai pi\u00f9 pubblicit\u00e0 gratuita a nessuno e per nessuna ragione. Che tanto quello che io non pubblicher\u00f2 pi\u00f9 sar\u00e0 visibile su decine di altre testate, con le stesse virgole e gli stessi punti. Non sar\u00e0 mai pi\u00f9 possibile tornare indietro a quando la pubblicit\u00e0 aveva un suo costo ( ed una sua efficacia), ma almeno, nel mio piccolo, mi adoperer\u00f2 affinch\u00e8 non si diffonda ulteriormente, divenendo pratica comune e consolidata ancora di pi\u00f9 di quanto gi\u00e0 non sia, questa strana abitudine a pensare che gli altri lavorino per la gloria, o solo per potere avere il pregio ed il privilegio di\u00a0 scrivere di questo o di quello. No, non va bene e non andr\u00e0 pi\u00f9 bene, almeno per me, per la mia redazione e per il taglio editoriale del mio giornale. Quindi, aziendine ed aziendone, d\u2019ora in avanti astenetevi pure dall\u2019inviare al mio giornale i vostri \u201ccomunicati stampa\u201d: non ve li pubblicheremo, sic et simpliciter.
\nSul mio giornale le recensioni sono sempre state, e sempre saranno, veritiere e basate sulla conoscenza diretta di aziende e prodotti, sia nel bene che nel male, e i nostri redazionali sono sempre stati, e sempre saranno, scritti da nostri redattori in base alla stessa conoscenza di cui prima. Punto.
\nDa domani la mia casella di posta mi ringrazier\u00e0 per questa decisione: almeno lei. Io, dal canto mio, ringrazio anticipatamente tutte quelle aziende che hanno “esaurito il budget<\/em>” e che vorranno usarmi la cortesia estrema di rimuovere il mio giornale e me medesima dalle loro mailing list.<\/em><\/p>\n

Alessandra Verzera<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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